Аннотация

В статье определяется значение событийного маркетинга (англ. - «событийный маркетинг»), его виды, основные черты, а также дается обзор процедур «событийного маркетинга». Описаны основные инструменты, используемые в «событийном маркетинге», их виды и программы реализации. Автор раскрывает, что событийный маркетинг является перспективным и эффективным инструментом построения прямого контакта с клиентами. В результате анализа автор утверждает, что для реализации эффективных маркетинговых инструментов предприятиям необходимо разработать программу событийного маркетинга, охватывающую конкретные направления, раскрывающую практическую значимость событийного маркетинга. Инструменты событийного маркетинга повышают не только репутацию и имидж компании, но и ее эффективность

Ключевые слова

реклама; связи с общественностью; товар; маркетинг; метод; объект; кампания; потребитель; стимулировать; посредник; бизнес; бизнес-партнѐр; торговая марка; имидж; товарный знак (бренд)

Использованные источники

  1. Abdyisaeva, B.A., & Kozhomberdieva, Zh.T. (2019). The role of event marketing in brand management. Eurasian Scientific Association, 5-5(51), 334-336.

  2. Afanasiadi, O.V. (n.d.). Event marketing. Retrieved from http://media.professionaly.ru/processor/wiki/original/2014/04/24/event-marketing.pdf.

  3. Berlov, A. (n.d.). The evolution of an event manager. Retrieved from https://eventmarket.ru/articles/org/detail.php?ID=6380.

  4. Kotler, P. (2007). Principles of marketing. Moscow: Williams.

  5. Cooley, K., & McEwan, K. (2006). Corporate events that became legendary. Moscow: Business Education.

  6. Nazimko, A. (2007). Event marketing: A guide for clients and performers. Moscow: Vershina.